[마케팅전략] 키워드광고(파워링크,쇼핑검색광고)의 모든것
김고수26
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광고대행사를 하면서 파워링크,쇼핑검색관련 키워드 셋팅된것들을 보면 항상 문제가 많습니다
파워링크의 포인트의 핵심을 몇 가지 서술해보겠습니다.
1. 키워드 카테고리 분류
이게 가장 중요합니다. 카테고리분류들이 재대로 되어있어야 수많은 키워드를 추가할수도 있고 조합할수도 있습니다.
카테고리 분류를 자신의 업종에 따라서 2가지 정도로 먼저 나눌수 있습니다.
a. 지역으로 찾아와야 되는것
b. 꼭 안찾아와도 비대면 전국으로 진행가능한것들
로 분류할수 있고 a.의 케이스의 경우에는 지역관련된 키워드들을 모두 셋팅하고 그뒤나 앞에 연관키워드를 타겟시킬수 있게 셋팅하면됩니다.
그다음에 지역이 필요 없는쪽 업종의 키워드는 이게 메인인지 서브인지 확장인지에 따라 다를수 있고
이건 사람이 직접 하나하나 키워드를 셋팅하고 추가하고,조합하고 변경해야되는 부분입니다.
2. pc/모바일분류
1번 카테고리 분류가 다되어서 키워드들이 추가,조합이 잘되었다면 그다음은 pc/모바일을 분류 하는것입니다. 왜냐면 이 두개가 조회수가 다르고 거기에 맞게 입찰가들이 다 다르기 떄문입니다.
3. 입찰가 최적화 작업
이렇게 카테고리를 분류 했고 피시 모바일을 분류 했다면 셋팅후 일예산/월예산 그리고 키워드광고의 방향에 맞게 메인을 높일지 낮출지 서브를 중요시 할지 지역키워드를 중요시 할지가 정해지고 이에 따라 방향이 설정되니깐 여기에 맞게 카테고리별로 입찰가들을 하나씩 셋팅해줍니다
이게 바로 파워링크광고의 최적화 작업이고 이건 대부분 광고 대행사에서 진행하지 않습니다
왜냐 남는 돈에 비해 시간이 너무 많이 들어가고 대부분의 광고대행사는 영업에 집중하기 때문입니다.
